Brand content

Titre : Brand content
Auteur : Daniel Bô
Éditeur : Dunod
ISBN-13 : 9782100545704
Libération : 2009-10-14

Télécharger Lire en ligne



La publicité classique va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias. Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

La strat gie de marque dans l audiovisuel

Titre : La strat gie de marque dans l audiovisuel
Auteur : Hélène Laurichesse
Éditeur : Armand Colin
ISBN-13 : 9782200288082
Libération : 2013-04-24

Télécharger Lire en ligne



L’arrivée à maturité des technologies numériques dans le secteur audiovisuel a renforcé la concurrence entre les contenus avec une offre dématérialisée et démultipliée. Un tel contexte favorise le recours à des stratégies de marque qui facilitent le choix entre les œuvres en proposant un repère, une forme de garantie, tout en permettant le développement d’une valeur ajoutée à la fois symbolique et financière. Cette montée en puissance de la marque s’accompagne d’une financiarisation accrue de l’industrie audiovisuelle qui pose des questions fondamentales sur le mode de fonctionnement de la filière dans son ensemble. De l’autonomie éditoriale à la logique marketing, comment le secteur audiovisuel s’approprie-t-il le concept de marque afin de valoriser ses structures, ses œuvres et ses acteurs ? Quelles sont les formes de stratégies qui se mettent en place, avec quelles spécificités et quelles conséquences ? Comment distinguer la marque de la griffe, du label, de la franchise et du licensing ? Autant de questions que les auteurs, chercheurs de disciplines différentes, ont voulu éclairer, en proposant une réflexion sur les stratégies de marque relatives aux films, aux séries télévisées, aux œuvres transmédia, mais aussi aux personnalités et aux chaînes de télévision. Hélène Laurichesse est maître de conférences en économie et marketing du cinéma, à l’ESAV (École Supérieure d’Audiovisuel), à l’Université Toulouse II-Le Mirail. Elle est membre du LARA (Laboratoire de Recherches en Audiovisuel). Avec les contributions de Myriam Bahuaud, Olivier Bomsel, Mélanie Bourdaa, Bruno Cailler, Laurent Creton, Benjamin W.L. Derhy, Javier Lozano Delmar et Victor Hernández-Santaolalla, Chantal Duchet, Kati Förster et Katharina Kleinen-von Königslöw, Grégoire Halbout, Hélène Laurichesse, Laurence Leveneur, Justine Marillonnet, Caroline Marti De Montety, Nathalie Negrel.

Les nouveaux d fis du Brand Content

Titre : Les nouveaux d fis du Brand Content
Auteur : Thomas Jamet
Éditeur : Pearson
ISBN-13 : 9782744054136
Libération : 2013-05-03

Télécharger Lire en ligne



« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. » Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ? La nouvelle donne consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull. Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées... Sa réflexion, enrichie par la participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l’étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l’expérience. À l’attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.

Pour un autre marketing

Titre : Pour un autre marketing
Auteur : Dominique Cuvillier
Éditeur : Maxima
ISBN-13 : 9782818804513
Libération : 2014-01-16

Télécharger Lire en ligne



Le marketing s’endort ! Il est temps de réfléchir autrement. En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques, Apple et Hermès en l’occurrence, et observez comment, en façonnant l’esthétique actuelle, elles préfigurent la consommation et le marketing de demain. Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée de deux sociétés, sert de prétexte à l’auteur pour réfléchir à de nouvelles offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques d’accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des productions uniformes. L’« autre marketing » qui en découle ouvre le champ à des expérimentations inédites. Présentant ici les enjeux de ce nouveau marketing, Dominique Cuvillier en révèle la méthode et les principes d’action, et jette avec brio un éclairage original sur la création, la production et la consommation pour inventer un avenir que l’on entrevoit plus fou... plus chaotique...plus radical ! Consultant spécialisé dans le décryptage des tendances de consommation Dominique Cuvillier intervient principalement dans les domaines du luxe et de la mode. Il est Directeur et rédacteur en chef du magazine digital “Mo » et Commissaire délégué d’« Empreintes des marques », une manifestation bisannuelle qui réunit à Bordeaux près de 1 000 professionnels du marketing. L'auteur peut être joint à l'adresse : [email protected]

Blue Ocean Strategy Expanded Edition

Titre : Blue Ocean Strategy Expanded Edition
Auteur : W. Chan Kim
Éditeur : Harvard Business Review Press
ISBN-13 : 9781625274496
Libération : 2015-01-20

Télécharger Lire en ligne



Argues against common competitive practices while outlining recommendations based on the creation of untapped market spaces with growth potential.

Me 2 0

Titre : Me 2 0
Auteur : Dan Schawbel
Éditeur : Diversion Books
ISBN-13 : 9781682301593
Libération : 2015-11-10

Télécharger Lire en ligne



“ME 2.0 is an easy, thought-provoking read and recommended for anyone who may find themselves back on the job market with only a paper resume as a calling card.”—ENTREPRENEUR “ME 2.0 is an instruction manual for developing your personal brand and then leveraging that brand to command your career.”—THE NEW YORK POST From Dan Schawbel, Managing Partner of Millennial Branding, LLC and the man the New York Times calls a “personal branding guru,” comes a guide detailing how to survive the modern job hunt and thrive in the digital age. Packed with expert insights and concrete, step-by-step instructions to create and maintain one’s personal brand, ME 2.0 shows potential job-hunters how to use digital media and social networks to find job opportunities and careers based on their passion and experience. For those on the edge of starting their career or trying to catch up fast, ME 2.0 offers practical, straightforward advice for driven job-seekers looking for an edge in a fast-paced work environment.

I Steve Steve Jobs In His Own Words

Titre : I Steve Steve Jobs In His Own Words
Auteur : George Beahm
Éditeur : Agate Publishing
ISBN-13 : 9781572846937
Libération : 2011-10-19

Télécharger Lire en ligne



Drawn from more than three decades of media coverage—print, electronic, and online—this book serves up the best, most thought-provoking insights ever spoken by Steve Jobs: more than 200 quotations that are essential reading for everyone who seeks innovative solutions and inspirations applicable to their business, regardless of size. Jobs, the longtime CEO of Apple, Inc., which he co-founded in 1976, stepped down from that role in August 2011, bringing an end to one of the greatest, most transformative business careers in history. Over the years, Jobs has given countless interviews to the media, explaining what he calls “the vision thing”—his unmatched ability to envision, and successfully bring to the marketplace, consumer products that people find simply irresistible. Jobs has made an indelible mark in multiple industries, and played an enormous role in creating others. Consider how Jobs and Apple shaped the following fields: personal computers (laptop and desktop), apps (for multiple electronic devices), computer animation (Pixar), music (iTunes), telecommunications (iPhone), personal digital devices (iPod), books (iBook), and, most recently, tablets (iPad). Jobs is the great business visionary of our era. I, Steve is the perfect gift or reference item for everyone interested in this great American original

The Ethnographic Imagination

Titre : The Ethnographic Imagination
Auteur : Paul Willis
Éditeur : John Wiley & Sons
ISBN-13 : 9780745669120
Libération : 2013-05-28

Télécharger Lire en ligne



In this book Paul Willis, a renowned sociologist and ethnographer, aims to renew and develop the ethnographic craft across the disciplines. Drawing from numerous examples of his own past and current work, he shows that ethnographic practice and the ethnographic imagination are vital to understanding the creativity and irreducibility of experience in all aspects of social and cultural practice. Willis argues that ethnography plays a vital role in constituting 'sensuousness' in textual, methodological, and substantive ways, but it can do this only through the deployment of an associated theoretical imagination which cannot be found simply there in the field. He presents a bold and incisive ethnographically oriented view of the world, emphasizing the need for a deep-running social but also aesthetic sensibility. In doing so he brings new insights to the understanding of human action and its dialectical relation to social and symbolic structures. He makes original contributions to the understanding of the contemporary human uses of objects, artefacts and communicative forms, presenting a new analysis of commodity fetishism as central to consumption and to the wider social relations of contemporary societies. He also utilizes his perspective to further the understanding of the contemporary crisis in masculinity and to cast new light on various lived everyday cultures - at school, on the dole, on the street, in the Mall, in front of TV, in the dance club. This book will be essential reading for all those involved in planning or contemplating ethnographic fieldwork and for those interested in the contributions it can make to the social sciences and humanities.

La g n ration Y et le luxe

Titre : La g n ration Y et le luxe
Auteur : Eric dit Darkplanneur Briones
Éditeur : Dunod
ISBN-13 : 9782100710768
Libération : 2014-04-23

Télécharger Lire en ligne



« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013. Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à elle. Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l’avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté. Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ? Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s’adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants. Chacun y trouvera : • un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ; • 22 outils stratégiques dédiés ; • des résultats d’études exclusives ; • une synthèse de 100 interviews.

How Brands Become Icons

Titre : How Brands Become Icons
Auteur : D. B. Holt
Éditeur : Harvard Business Press
ISBN-13 : 9781422163320
Libération : 2004-09-15

Télécharger Lire en ligne



Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers? Based on extensive historical analyses of some of America's most successful iconic brands, including ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser, and Harley-Davidson, this book presents the first systematic model to explain how brands become icons. Douglas B. Holt shows how iconic brands create "identity myths" that, through powerful symbolism, soothe collective anxieties resulting from acute social change. Holt warns that icons can't be built through conventional branding strategies, which focus on benefits, brand personalities, and emotional relationships. Instead, he calls for a deeper cultural perspective on traditional marketing themes like targeting, positioning, brand equity, and brand loyalty--and outlines a distinctive set of "cultural branding" principles that will radically alter how companies approach everything from marketing strategy to market research to hiring and training managers. Until now, Holt shows, even the most successful iconic brands have emerged more by intuition and serendipity than by design. With How Brands Become Icons, managers can leverage the principles behind some of the most successful brands of the last half-century to build their own iconic brands. Douglas B. Holt is associate professor of Marketing at Harvard Business School.