Le marketing olfactif

Titre : Le marketing olfactif
Auteur : Virginie Barbet
Éditeur : LPM
ISBN-13 : 2878453859
Libération : 1999

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L'odorat est sans doute l'un des sens les plus mystérieux... et pourtant il reste le moins sollicité dans notre société de consommation. Le parfum et les odeurs ouvrent un nouvel espace de créativité pour le marketing tant au niveau du produit lui-même qu'au niveau du point de vente et/ou de la communication. Dans ce premier ouvrage sur le sujet, les auteurs nous font découvrir un univers passionnant. Qu'est-ce que la création olfactive ? Le consommateur face aux odeurs L'exploitation marketing des odeurs Comment protéger une odeur ? Les enjeux pour le marketing. Aujourd'hui nous sommes aux débuts de la création olfactive avec des produits aussi étonnants que la lingerie parfumée, le fil à pêche au parfum de vanille, les sacs poubelles à l'odeur répulsive pour les chiens ou la maison senteur pain d'épices de Disneyland Paris... Avec Le Marketing Olfactif vous aurez en main les outils pour maîtriser ce sens encore sous-exploité.

Branding management

Titre : Branding management
Auteur : Georges Lewi
Éditeur : Pearson Education France
ISBN-13 : 9782744072338
Libération : 2007

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Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le développement des marques de distributeurs, les marques de la " net economy " (Google), les liens entre marque et nostalgie, la protection juridique de la marque. Ces apports s'accompagnent d'une actualisation des données et de l'intégration de plus de 25 nouveaux cas et exercices (Puma, Morgan, Picard, Sara Lee...). Conçu comme un véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, abondamment illustrée, puis prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Il s'adresse aux étudiants en marketing, mais intéressera également les spécialistes de la marque, les chefs de produit et les chefs de marque en entreprises et en agences de publicité.

D fte als geistiges Eigentum

Titre : D fte als geistiges Eigentum
Auteur : Stefan Fröhlich
Éditeur : Mohr Siebeck
ISBN-13 : 3161498682
Libération : 2008

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English summary: It is not only perfume companies which are increasingly being confronted with imitations of their products and which demand exclusive rights of use for scents. Since the court rulings of the European Court of Justice have virtually excluded the protection of scents as trademarks, Stefan Frohlich studies the various possibilities for protecting scents and perfumes in the other areas of intellectual property and by using the Unfair Competition Act. Based on a description of the scientific requirements for a legal evaluation, the author does a systematic analysis of the prerequisites for and the content of protection by copyright, industrial design law, the patent law, the utility model law and the Unfair Competition Act. In doing so, he deals with the relevant French and Dutch judicature as well as the advantages and disadvantages of the various industrial property rights for scents. German description: Ausgehend von der Problematik des Schutzes von Duften und Duftstoffen als Marke, der aufgrund der vom Europaischen Gerichtshof in der Sieckmann-Entscheidung aufgestellten Anforderungen an den Markenschutz praktisch ausgeschlossen ist, untersucht Stefan Frohlich umfassend die Schutzmoglichkeiten fur Dufte durch die ubrigen Rechtsinstitute des geistigen Eigentums. Er vermittelt zunachst die fur die rechtliche Beurteilung relevanten naturwissenschaftlichen Hintergrunde zu Duftstoffen und untersucht dann systematisch die Schutzmoglichkeiten auf den einzelnen Teilgebieten des geistigen Eigentums und durch das Lauterkeitsrecht. Dabei berucksichtigt er auch die relevante Judikatur aus dem europaischen Ausland. Jeweils gesondert behandelt werden das Urheberrecht, das Geschmacksmusterrecht, das Patentrecht, das Gebrauchsmusterrecht und schliesslich der lauterkeitsrechtliche Schutz von Betriebsgeheimnissen sowie der erganzende wettbewerbsrechtliche Leistungsschutz nach 4 Nr. 9 UWG. Der Autor bestimmt zunachst jeweils den fur das Rechtsgebiet massgeblichen Schutzgegenstand, wobei unterschieden wird zwischen dem Schutz von Dufteindrucken, Duftstoffformeln und einzelnen Duftstoffen. Sodann erfolgt eine Untersuchung der unterschiedlichen Schutzvoraussetzungen fur die einzelnen Rechte. Schliesslich setzt er sich auch mit den Vor- und Nachteilen der einzelnen Schutzmoglichkeiten auseinander. Im Ergebnis gelangt er zu unterschiedlich ausgestalteten Schutzmoglichkeiten von Duften und Duftstoffen auf samtlichen behandelten Gebieten geistigen Eigentums mit Ausnahme des Geschmacksmusterrechts.

The Smell Book

Titre : The Smell Book
Auteur : Ruth Winter
Éditeur : Harpercollins
ISBN-13 : STANFORD:36105122755429
Libération : 1976

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Ruth Winter A été écrit sous une forme ou une autre pendant la plus grande partie de sa vie. Vous pouvez trouver autant d'inspiration de The Smell Book Aussi informatif et amusant. Cliquez sur le bouton TÉLÉCHARGER ou Lire en ligne pour obtenir gratuitement le livre de titre $ gratuitement.

The Instinct of Workmanship and the State of the Industrial Arts

Titre : The Instinct of Workmanship and the State of the Industrial Arts
Auteur : Thorstein Veblen
Éditeur : Routledge
ISBN-13 : 9781351480840
Libération : 2017-07-12

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The Instinct of Workmanship and the State of the Industrial Arts, originally issued in 1914, is described by Murray Murphey as his "most important work." In this volume that the theoretical foundations are put forth on full display. Veblen's juxtaposition of the instinctive values of community welfare in contrast to the pecuniary values of commercial exchange was the basis of his later, more famous works. The book makes plain Veblen's basic dichotomy between technological institutions for making goods and the pecuniary institutions for making money. Veblen's book is taken up with the casual processes in the history of culture centered on human instincts and habits. For him, a change in the natural or social conditions produces effects only by changing the behavior of people. The whole panoply of habits, instincts, and motives, points to a theory of social and cultural change which substantially differs from the pragmatic tradition that swept America in the early decades of this century. Veblen makes so many unique contributions and insights that his work outlives the limitations of its theoretical shell. As is the case for most Veblen's works, footnotes and references are sparse, no index is provided, and the reader is left to fill in the missing paraphernalia the way one does with a novel. Indeed, the reader is swept along Veblen's captivating rhetoric in seven brilliant chapters moving from the instincts in primitive technology, to the current state of industrial arts, to the examination of predatory culture invited to the civilizational table by the competitive system, and finally into a contrast of handicrafts and machine industry. Veblen offers a dramaturgy and a morality of the industrial order of his time: much has changed, but a great deal remains the same and is easily identifiable by the discerning reader. In this passage through text and time, Murphey is the perfect guide, displaying a keen knowledge of philosophy, psychology

Iridescences

Titre : Iridescences
Auteur : Serge Berthier
Éditeur : Springer Science & Business Media
ISBN-13 : 9780387341194
Libération : 2007-01

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Lepidoptera and Coleoptera – butterflies and beetles - are the most beautifully colored insects we can find. This book explores the origin of these brilliant colors from a physics perspective, beginning with the simplest question: Why Colors? The author masterfully explains at an introductory level the coloring of insects and illustrates his points with more than 240 brilliant figures. The book is a rich source for optical physicists, biologists, and teachers alike.

Scent of the Vanishing Flora

Titre : Scent of the Vanishing Flora
Auteur : Roman Kaiser
Éditeur : Wiley-VCH
ISBN-13 : 3906390640
Libération : 2011-01-18

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Inspired by Dougal Stermer's book 'Vanishing Flora', Roman Kaiser worked for more than ten years on collecting the scent of 267 endangered plant species worldwide. In the present volume, he invites us to a journey along the hotspots of biodiversity, all of them bearing endangered species, and discusses their scents. This compilation renders the book an important contribution to the UN International Year of Biodiversity.

Perfumes

Titre : Perfumes
Auteur : Luca Turin
Éditeur : Profile Books
ISBN-13 : 9781847651525
Libération : 2010-08-06

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'I've long wished perfumery to be taken seriously as an art, and for scent critics to be as fierce as opera critics, and for the wearers of certain "fragrances" to be hissed in public, while others are cheered. This year has brought Perfumes: The Guide by Luca Turin and Tania Sanchez, which I breathed in, rather than read, in one delighted gulp.' Hilary Mantel, Guardian Perfumes: The Guide is the culmination of Turin's lifelong obsession and rare scientific flair and Sanchez's stylish and devoted blogging about every scent that she's ever loved and loathed. Together they make a fine and utterly persuasive argument for the unrecognised craft of perfume-making. Perfume writing has certainly never been this honest, compelling or downright entertaining.

Aroma

Titre : Aroma
Auteur : Constance Classen
Éditeur : Routledge
ISBN-13 : 9781134822393
Libération : 2002-11-01

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Smell is a social phenomenon, given particular meanings and values by different cultures. Odours form the building blocks of cosmologies, class hierarchies, and political odours. They can enforce social structures or transgress them, unite people or divide them, empower or disempower. The authors argue that the sociology of smell is repressed in the modern West, and its social history ignored. This book breaks the "olfactory silence" of modernity. It offers the first comprehensive exploration of the cultural role of odours in Western history - from antiquity to the present. It also covers a wide variey of non-Western societies. Its topics range from the medieval concept of the "odour of sanctity", to the aromatherapies of South America, and from olfactory stereotypes of gender and ethnicity in the modern West to the role of smell in postmodernity. Its subject matter will fascinate anyone who likes to nose around in the inner workings of culture.

The Book of Perfumes

Titre : The Book of Perfumes
Auteur : Eugene Rimmel
Éditeur :
ISBN-13 : HARVARD:32044107227621
Libération : 1865

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Eugene Rimmel A été écrit sous une forme ou une autre pendant la plus grande partie de sa vie. Vous pouvez trouver autant d'inspiration de The Book of Perfumes Aussi informatif et amusant. Cliquez sur le bouton TÉLÉCHARGER ou Lire en ligne pour obtenir gratuitement le livre de titre $ gratuitement.